来源：明公子财经

文：明公子

张一鸣又又又入手一家游戏公司。

4月20日，手机游戏研发商“代码乾坤”获字节跳动战略投资，融资金额近1亿人民币。

据 IT 桔子数据库显示，这是字节跳动今年第四次出手投资手游公司。

就在一周之前，信奉“大力出奇迹”的字节跳动，在游戏行业再下一城。

据媒体报道，老牌游戏公司有爱互娱CEO胡冰发布《用快乐创造快乐》的全员信，正式宣布加入字节跳动。

3月22日，字节跳动确认以40亿元的高价收购沐瞳科技。

其中，沐瞳科技的旗舰游戏《无尽对决》(Mobile Legends)是东南亚地区的热门游戏。

相比之下，今年2月底，字节跳动游戏官网“朝夕光年”的上线就略显低调。

在一连串重拳出击之下，张一鸣的游戏加速度，人皆可知。

随着字节跳动的游戏版图以肉眼可见之势不断扩张，张一鸣理所当然地站在了马化腾的对立面。

尽管作为游戏赛道的后浪，但丝毫不妨碍张一鸣怀揣着他的游戏梦，驶入快车道，并剑指腾讯，吹响全面战争的号角。

当然，两大互联网巨头在游戏赛道的你争我抢，也成功佐证了“游戏是‘印钞机’”的言论。

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张一鸣的游戏梦

在2021年即将走过三分之一之际，张一鸣在游戏赛道连下四城，平均每月投资一家游戏公司。

尽管此前在公开报导中，张一鸣是一个从不打游戏且极度自律的理工男，但丝毫不影响他怀揣着一个游戏梦。

毕竟游戏行业向来被称为“印钞机”。

实际上，从2017年下半年开始，张一鸣便开始了游戏布局。

从自建团队到小游戏、cp再到自主研发，思路清晰，环环相扣。

2018年，今日头条APP上线“今日游戏”，与此同时，抖音也上线“抖音游戏中心”。张一鸣正式开始“升级打怪”。

2019年，朝夕光年收购了三七互娱子公司上海墨鹍、入股上禾网络、与英雄互娱达成合作，并且启动了以自研游戏为主的“绿洲计划”。

2020年，字节跳动原战略投资负责人严授转岗，全面负责游戏业务。同年，与凯撒文化签订《战略合作协议》，练手中手游与巴别时代等老牌游戏厂商。

据媒体报道，在2020年4月，字节跳动游戏业务团队已经超过了1000人。到了年末，又扩充了1000人。

截至今年2月，字节跳动的游戏版图已经扩大至29家公司，10＋工作室以及4大发行平台。

在细分游戏生态方面，目前字节跳动在游戏领域已经配置完成三大板块：中重度游戏研发和发行平台“朝夕光年”、休闲游戏发行平台“Ohayoo”、云游戏平台“嗷哩游戏”。

游戏版图与日扩张，字节跳动的“胃口”也越来越大，停不下的步伐，让我们暂时看不到这张版图的边界。

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有钱让张一鸣爱游戏

在信息流和短视频领域长袖善舞的字节跳动，为何会出手抢游戏这块“蛋糕”？

其一、游戏这块“蛋糕”真的很香。

根据易观发布的《2018年中国移动游戏市场发展》白皮书显示，2018年，我国移动游戏市场规模达到1601.8亿元人民币，相比于2017年增长11.71%。

根据伽马数据，2019年，中国移动游戏市场规模达到1513.7亿元，同比增长13.0%，增速超过整个游戏产业增长速度。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，受“黑天鹅”影响，“宅经济”腾飞，游戏进入高速增长期，2020年游戏市场实际销售收入高达2786.87亿元。

这组数据很好地解释为何字节跳动要做游戏。换言之，游戏不可谓不是“印钞机”。

以2020年横扫海内外市场的现象级游戏《原神》为例，全球上市两个月就吸金4亿美元，日均收入超过600万美元，甚至让不玩游戏的张一鸣都去试玩。

研究数据显示，2021年1月游戏《王者荣耀》在全球App Store和Google Play吸金2.67亿美元，《和平精英》和《PUBG Mobile》1月预估收入超过2.59亿美元，是以社交见长腾讯的真正的营收大头。

其二，字节跳动需要“新故事”。

身为资讯，短视频赛道的头部玩家，字节跳动也不可避免触碰到了信息流与短视频的“天花板”。

据东方证券数据显示，早在2018年，国内短视频应用的用户增长率结束了自2017年6月以来的高速上涨，并从最高点的130%一路跌至2018年7月的约80%。

今日头条2017年1月的MAU同比增速为131.2%，但到2017年7月其MAU同比增速已降至两位数，到2018年9月增速仅为14.5%。

抖音亦如此。2020年抖音日活便达到了 6亿。在迈过 6 亿大关之后，抖音也走到了一个新的十字路口。

6亿日活意味着留给抖音渗透的移动互联网用户的增长空间也日益缩小。

对比在线视频的月活走势来看，爱奇艺和腾讯视频 APP 在月活走到 6 亿左右增速也基本停滞甚至有所下降。从短期趋势来看，6 亿月活似乎已经是在线视频触手可及的天花板。

短视频也存在一个类似的用户规模的“天花板”。根据 CNNIC 《第 42 次中国互联网络发展状况统计报告》截至 2018 年 6 月，我国手机网民规模达 7.88亿。当用户规模临近手机用户总规模大关口时，新增的用户增长空间必然也会日渐缩小。

难觅新用户，发展空间有限，同时今日头条和抖音带来广告收益逐渐见顶，字节跳动自然需要找到新的变现渠道，需要找到“新故事”，给自己“输血”。

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张一鸣能玩好游戏吗？

不容置疑的是，财大气粗的字节跳动各种大手笔做游戏，确实砸出了效果，引来了关注。

根据国信证券研报，在渠道上字节跳动系APP占据了超过10%的移动互联网时长，以今日头条、抖音为首的产品矩阵创造了超300亿游戏广告收入。

但字节跳动真的能在游戏上一路高歌猛进，将其打造成“第三业务”吗？

只能说，相对于腾讯和网易两位大前辈，字节跳动还有很长的路要走。

在轻度休闲游戏领域上，字节跳动在该领域布局算是初显成效，但要长期超越腾讯还需进一步稳固地位。尤其是字节跳动还通过买量维持游戏高流水，这种行为并不是长期可采取的。

在中重度游戏领域上，字节跳动还只能算一个“初学者”，未来要走的路还很漫长。

同时，字节跳动还面临着一个严峻的问题，即IP改编或者代理的游戏消费者试玩后不喜欢，这从朝夕光年发行的《镖人》等中高度游戏上线表现可见一斑。根据七麦数据显示，《镖人》除了上线首日冲上了App Store游戏免费榜榜首外，其在上线9天后便跌出了免费游戏榜Top 100，如今在130名前后徘徊。

最为致命的是，字节跳动对游戏版权的掌控十分薄弱，因为市场上有一个对版权控制欲极强的腾讯。腾讯一贯的打法是，哪款游戏潜力大、流量高，就会通过入股、收购等系列方式掌控游戏版权。

此外，字节跳动还有一个强劲的对手——网易。网易的研发能力十分强悍，这也奠定了其不可撼动的地位。尽管字节跳动手握巨大的流量，但对于早已成熟的游戏市场，想要撬动并非一朝一夕的事情，所以字节跳动想要迈过腾讯和网易国内这两座大山还十分困难。

早在2017年的数据就显示，腾讯与网易两家游戏巨头就拿下了国内游戏市场67%的市场份额。试想，当初百度、阿里不缺流量、不缺钱，但依旧没有撬动游戏的蛋糕。要想在游戏市场占有一席之地，流量只是必须品，但不是决胜品。接下来，字节跳动想多吃几口“蛋糕”，想坐稳“第三把交椅”，还有很多事情要做。

杀入腾讯腹地的字节跳动确实表现不凡，但面对同样频频出手，早已建筑起坚固护城河的腾讯，作为后起之秀的它，后劲到底足不足？砸钱还能砸多久？最终能砸出什么样的效果？这些答案终会在这场范围越来越广的游戏大战中找到。

或许，在这场大战中，最大的赢家不是腾讯、网易和字节跳动，而是中国的游戏越来越开放的起点。