原创 译言

出生于科技创新和文化发展的时代，沐浴在许多陌生又新奇的文化中的Z世代和AA世代青年们，对于新兴文化、新兴产业更感亲切。中青校媒面向全国大学生的问卷调查显示，64.30%的Z世代学生们有从事新兴行业的想法——当个自媒体博主、电商个体户、试吃试睡员等等。昨日微博热点话题“应届生拒绝996被公司辞退”更是引发热议。

不同于父辈们（X世代、千禧一代）的Z世代和AA世代是新的一代，他们关注数字媒体的未来，敢于打破传统；不信任权威，对金钱持保守态度。他们对新时代的新观念将影响他们自己的职业生涯规划，也将影响世界经济的发展。

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随时间流动变化的“世代”

“世代”这个概念是由两位社会学家威廉·施特劳斯和尼尔·豪，在1991年出版的《世代》一书中提出的。他们认为，如果仔细观察出生率的变化，就会发现有明显的上升和下降的模式，周期约为18年。婴儿潮一代是美国建国后的第23代，他们称为W世代。

作者认为出生率通常是由主要(和深层次的)的长期经济因素决定的，一般来说，当人们对未来感到乐观时，他们会组建更大的家庭(至少在1900年之后的美国是如此)，而当对未来比较悲观时，则会组建较小的家庭。

世代同时也与文化活动有着密切联系。婴儿潮一代始于1936年，并于1954年达到顶峰，人们喜欢的猫王、巴迪·霍利、罗伊·欧比森和约翰·列侬都出生在1936-1937年期间。在1950年代末，他们开始了作为音乐人的职业生涯，在木材股票的峰值时期（1969年左右）进入而立之年。大多数科技巨头——史蒂夫·乔布斯、比尔·盖茨、拉里·埃里森等等，都出生于20世纪50年代中期，在许多方面，他们更像是我们所认为的X世代，而不是婴儿潮一代。

通过追踪出生率(或家庭规模)的波峰和波谷，一代又一代人似乎更具同质性，这将分类本身向后推了大约9年：1936-1954的W世代(即，婴儿潮一代)，1955-1974的X一代，1975-1991的Y世代(即，千禧一代)，1992-2008的Z世代(作者更愿意称之为“数字一代”)，以及2009-2027年的AA世代。

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富有创新精神的Z世代和灵巧务实的AA世代

Z世代的人们现在最大的处于25岁左右，最小的10岁左右。许多被称为“千禧一代”的人并不认为自己是“千禧一代”，因为就像前面说的，世代转变周期大概后推了九年。Z世代生活在互联网上，大多数人从十岁起就有了手机。他们并不是最早接触平板电脑的一代，但他们是首个将互联网理所当然成生活不可或缺的一部分的一代。虽然互联网不是定义Z世代的唯一产品，但它对这一代人的文化影响极深，驱使Z世代许多特征的形成。

Z世代是角色扮演的一代——他们会打扮成电视节目、漫画和卡通中的角色。在上世纪60年代，聚酯纤维和预制服装的出现几乎扼杀了缝纫和手工制作行业，但Z世代对角色扮演的热爱，一手复兴了乔安(JoAnn’s)、迈克尔(Michael’s)等服装店和工艺品店。

他们还是伴随着媒体成长起来的一代，所以现在绝大多数油管名人都是20出头也就不足为奇了。Z世代比上一代更具创业精神，因为他们对现代营销必不可少的工具——互联网、自媒体等等如此熟悉，将这些工具把玩手中，能够创造他们的一番天地。

而AA世代是在美国2008年经济危机、出生率连续10年下降的背景下出生的一代。他们的父母，甚至兄弟姐妹背负庞大的学生债务，试图兼顾两至三个工作只是为了支付账单。AA世代接触到的知识大多是分散的，他们具有适应信息的策略、灵巧通才的才能，能迅速利用分布式知识，但代价是失去学习的深度。

AA世代就是人们所说的影子世代的一个例子。经济面临通货膨胀、解体，人们的收入越来越少，而且财富很快就会被通货膨胀吞噬掉，就像大多数X世代的人在金钱上会比上一代婴儿潮一代在相同的年龄时更加自觉和保守，AA世代所面临的命运可能相似。

AA世代可能会更有身体意识。事实上，许多人已经认为Z世代的兄弟姐妹是轻浮的。Z世代更有可能是电脑主机游戏的硬核玩家，但他们的兴趣更多在于这些游戏的速度和响应能力，而不是视觉设计方面。

他们的政治取向也可能是更务实的。AA世代可能认为，政治是由问题的优劣和需求的优先级决定的，而不是由对问题的热烈辩护决定的。Z世代是天生的记者，而AA世代更愿意做那些负责控制台、确保音质良好的人。

相同的是，Z世代和AA世代都不愿意为“一个大老板”工作。许多老牌公司在未来将面临的巨大挑战是，Z世代和AA世代都倾向于在小型初创公司、虚拟初创公司和咨询公司协同工作，而不是为大公司工作。Z世代和AA世代更有工作能力，甚至能比最大的工会在集体行动时对行业产生更深的影响。

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将虚构变为现实

还有一个重要因素是互联网。在很多方面，时代的科幻题材给每一代人的成长提供了参照。如果《星际迷航》帮助建立了X世代的幻想，《星球大战》创造了千禧一代的梦，那么AA世代的世界会看起来很像漫威宇宙电影或单片机——自动驾驶汽车、无人机、非法人工智能、半机械人、一切全息投影、包裹着机器人外骨骼的碳纤维套装、定制基因操作(不论好与坏)……我们实际上对2035年的世界有相当好的计划，而AA世代正记录着。

史蒂文·斯皮尔伯格执导的《头号玩家》票房平平的一个原因，可能是因为对Z世代和AA世代的孩子来说，这些都是老掉牙了，而且在很多情况下，文化参考对这个年龄段的孩子来说具有夸张的文化基因力量。

Z世代痴迷于叙事——他们是第一代可以狂看电视剧的一代，而不是依赖独立的剧集内容。AA世代也有这一特点，但他们越来越期待所有东西都有连续性——玩的游戏、读的书、消费的漫画。他们并不仅仅是在寻找续集，而是在寻找能够有沉浸感和连贯性的故事……而且越来越多的人希望能够以某种方式参与到故事中。

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物质主义的衰落

Z世代和AA世代也都没有前几代人那么物质主义。20多岁或更年轻的人是伴随着“神奇盒子（智能手机、掌上平板等等）”长大的。实体玩具的销售持续下滑，但电子游戏形式的虚拟玩具的销售却有增无减。同样的事情也发生在书籍、乐器、绘画和工艺用品上。的确，越来越多的玩具公仔不是为青春期前的男孩设计的，也不是由他们购买的；而是由上一代的成年人，他们怀念年轻时的物品，并对没有人继续制作公仔而感到愤怒。

然而，当Z世代和AA世代长大成人时，缺乏物质主义就成了一种习惯。3个或3个以上不相识的人住在同一屋檐下的群居生活正变得普遍。沙发冲浪和“爱彼迎”让人们可以有地方睡觉，而不用担心买房或支付日益高昂的租金等复杂问题，“优步”也降低了人们对汽车的需求。Z世代拥有驾照的人比任何一代人都要少。

这是目前零售业受到冲击的一个重要原因，而且情况只会变得更糟。考虑到AA世代已经面临的人口结构下降，他们的子女数量只会减少，婚姻也会减少，甚至可能比Z世代更少。更具讽刺意味的是，随着3D制造成为常态，这一组合拳很可能预示着自20世纪30年代末以来主导美国经济的企业资本主义的终结。

到AA世代完全进入职场的时候(大约2045年)，自动汽车将成为常态，汽车保有量将跌破40%，制造业将在主要供应链网络环节崩溃，大部分产品将能够自我修复，城市用于生产、零售和管理的基础设施将处于历史最低水平。

在Z世代和AA世代之间，很可能会出现一个在这种情况下行之有效的经济。人们仍在创造价值，仍在满足需求，成长和进步的机会仍然非常多，但将会改变的是如何衡量价值(和补偿)、受益方是谁，以及开发什么机会。

创造力比现今发挥更重要作用。大多数Z世代已经几乎发自内心地意识到，他们对自己创作成果分配的控制要比他们的父辈或祖辈大得多，这已经打破了前互联网一代和后互联网一代之间的力量平衡。

原文出处：

https://www.forbes.com/sites/cognitiveworld/2019/08/11/how-gen-z-and-gen-aa-are-reshaping-the-economy/amp/

原作者：Kurt Cagle

译者：Evan

监制：April