欢迎加入争夺用户时间的新冷战时代
2018-05-27 10:13:49
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作者: 村长  来源:后厂村来信 

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中国最大的互联网公司腾讯,迎来了自己的又一个本命年。

多事之秋。先是一篇KOL的檄文,直指“腾讯没有梦想”,更像一家精明世故的投行,不再是那个怀抱梦想的腾讯五虎。

紧接着,一次在腾讯眼中,也许小得都注意不到的投资,引发了包括三表、KESO……几乎是互联网KOL圈大半壁江山质疑,给腾讯投资“差评”打了一圈牢牢的差评。

伴随着这一切的,还有一个几乎是随时都可以拿来刷一下热点的话题,关于腾讯与头条系这个互联网新“全民公敌”的焦虑和战争。

张一鸣和马化腾的某一次朋友圈小互动,双方的随便一个产品动作,都能在见惯了大风大浪的互联网圈引发无尽遐想和争议。

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腾讯这家拥有中国拥有最多用户,几乎被称为“微信互联网”的公司,这些本命年风波的背后,都围绕着同一个绕不开的话题。

互联网公司太多,用户不够用了。

从去年开始,各家数据机构的统计,显示出同一个共识:用权威的CNNIC报告来说,中国互联网普及率高达54.3%,已经超过了全球平均水平4.6个百分点,互联网总人口的半年增幅只有3.7%,连平均GDP都没有跑赢。

图表来源:CNNIC

流量越来越买不起,人口红利已经结束,移动互联网下半场来了……各种让人眼花缭乱的总结背后,是一场几乎每个创业者都能感受的变革的水温。

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这场变革的本质是,以用户数量计价的时代正在走入历史,令人侧面的新晋胜利者,正在疯狂收割新的稀缺资源:用户时间。

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极光发布的2017年报告说,Q4每个中国用户手机里有40个APP,每天超过4个小时的时间花在手机上。

图表来源:极光数据

换句话说,除掉睡觉的时间,今天的中国人,1/4的人生在一块巴掌大的手机上度过。

图表来源:极光数据

和用户数量不同,用户时间是一个你死我活的零和博弈。

几亿用户可以每天去淘宝京东买买买,也不影响他们继续打开美图秀秀修自拍。7亿手机网民,对这些应用来说,都是可以复用,和平共处的。

但凶猛的竞争者,已经不满足于对用户的渗透率,试图从用户每天4个小时的时间里,占据更大的份额。

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昨天一个同事还吐槽说,刷抖音这种事情真是停不下来,躺床上睡前放松几分钟,结果就刷到了凌晨2点还毫无睡意。

你把时间给了抖音和直播,就无法再把同样的时间给其他应用了。

数据再次佐证了变化的发生。

在这场时间争夺战里,腾讯依然占据着最有利的位置,但这种优势正面临前所未有的侵蚀。

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典型的中国手机用户,每天把一半的时间给了微信这样的社交软件,长达两个小时。换句话说,从时间概念上来说,微信等于半个中国移动互联网。剩下的数十万家互联网公司,只能拼尽全力争夺剩下的那一半。

但对于今日头条的典型用户来说,他们每天把超过一个小时的时间给了今日头条。张一鸣在2017年初对外公布的数据是,1.4亿活跃用户,每天使用76分钟。如果你是今日头条的典型用户,那么在微信和头条以外,你留给其他所有互联网公司的时间,不到一个小时。

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而除了主app今日头条,张一鸣正在通过西瓜视频、火山视频和抖音,进一步挤压所有app的使用时间。

现象级的抖音app,在过去的一年里,DAU增长了1000倍。比这个数字更令人心惊的是,凭借15秒一条的小视频,这个app消耗掉了用户每天半个小时的时间。

图表来源:据“人人都是产品经理”文章统计

事实上,西瓜视频和火山是一个更强大的kill time利器。根据一家app数据机构去年8月底的统计,西瓜视频的用户日均使用时长达到了75分钟,火山也高达1个小时。

这些数据表现,已经远远超过了淘宝,甚至超过了微博和快手。

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微信、头条就像是我们宇宙里的黑洞,以巨大的引力攫取和消耗着用户每天的上网时长,并且有去无回。

坏消息是,用户总的上网时长增长极慢,已经逼近了天花板。

按极光统计的2017年Q4数据算,中国网民每天上网时间超过4个小时。横向比较一下这个数据,就会发现,中国人已经是全世界最爱上网,特别是手机上网的人群了。

图表来源:app annie

全球app分析公司app annie针对中国以外9个国家的统计显示,每天看手机最长的是韩国,远超英、美、德等发达国家,日均时长是200分钟,也就是3个小时20分钟,被中国人超过4小时的日均时长秒杀。

但这也意味着,在无数互联网公司夙兴夜寐的努力下,中国已经比全球其他国家更早逼近了用户的时间天花板。

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前面是用户日均上网时长的天花板,后面是头条等新的时间黑洞的挤压,这是剩下数十万互联网创业者的噩梦,连一直稳坐最大用户入口的腾讯也压力重重。

微信官方推出订阅号助手app

所以最近微信风格大变的连续每周都发布更新,强化公众号体系的互动,甚至动用AB测试、快速试错迭代的方法,为这个已经10亿级月活的基础设施注入活力。

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微信近期的频繁更新,集中在强化公众号的互动功能上。

这或许是继订阅号被折叠之后,腾讯对这个产品最重要的战略调整。

强化订阅号内容的评论互动,在搜一搜和看一看等更多入口提供流量供给,允许阅读内容缩小为浮窗…这一些列改动背后,释放出一个重要信号:微信不仅准备从流量扶持和功能增强来强化公众号体系的内容消费,更是第一次,力图让社交沟通和内容消费可以更无缝融合。

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对依附于腾讯体系的内容生产方来说,这意味着另一波红利的开启。

但对其他独立app来说,本来已经被压缩得可怜的用户时间,将面临更强的挤压。

腾讯开出的解药是,进一步打通小程序和第三方APP。

只是,这几乎是一张更深度加入微信互联网的单程票。

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要么去头条体系里创造内容,为头条系添砖加瓦。

要么去腾讯体系里,在腾讯的规则下共享用户时间。

在用户时间争夺的战场上,大战还没有开始,但世界已经进入了两超争霸的冷战时代。

押注微信,还是押注头条,随着双方战线日渐逼近,恐怕将成为无数内容和服务创业公司不可避免的选择。

我们准备好了么?

 
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