来源：手游矩阵

游戏直播行业衰退，主播转型短视频。

伴随着2024年的结束，游戏行业内的年终总结热又袭来了，整体市场、品类收入、衍生内容、明星产品、年度事件……大家一如既往地对今年年内一切值得关注的事件与产品进行回顾。 

但与此同时，突然刷到的虎牙与斗鱼的第三季度财报，让我恍惚了一瞬：“我有多久没听见人提过游戏直播的相关内容了？”。 

在时刻变化的网络潮流里，大家这几年依旧热衷于通过自媒体和直播变现，但对于曾经被说过“躺着赚钱”、互相争抢大主播的游戏直播行业，则似乎已经被行业遗忘了一般，不仅是曾经在百台大战中成功活下来的斗鱼虎牙连年亏损，财报收入不再被放在第一线关注，连游戏主播也纷纷干起了“副业”，乃至完全转型。 

“游戏直播不好做了”，近几年间你能在每一个游戏主播乃至头部游戏主播口中听见这句话，那到底是为什么不好做了呢？ 

游戏直播的萧条

也许有不少平时不关注直播行业的朋友还并不知道，从今年年初开始，虎牙、斗鱼、快手逐步开始联手推流了。 

从虎牙和斗鱼的主播，可以互相在对方平台进行直播推流，再到快手也加入其中，三方互通推流，不再有从前主播直播时提对面平台全名就会被警告乃至封禁的“敌台”氛围。 

这一方面是由于游戏平台直播版权的放宽，有越来越多游戏的直播不再限制平台，另一方面则是因为游戏直播在如今的大流量时代，越来越尴尬了。 

在斗鱼发布的2024年第三季度财报中，其三季度营收10.6亿元，同比下滑21.8%，这是斗鱼连续11个季度营收同比下滑，同时净利润上斗鱼三季度净利润只有340万元，相比2023年同期的7640万元下滑逾95%。 

再看隔壁虎牙，三季度营收15.4亿元，同比下滑7.6%，净利润为7800万元，同比下降26.4%。 

两个以游戏直播为主营的曾经的直播平台大哥，这几年都过得相当不如意。 

伴随着营收下滑和直播平台版权放宽而来的，还有游戏主播的大批出走，旭旭宝宝、张大仙等在整个平台都算头部的主播去往了抖音，单游戏的台柱子诸如《王者荣耀》李知恩，《英雄联盟》骚男等，同样也选择出走抖音。 

旭旭宝宝在抖音的直播首秀 

与此同时，快手也有一批游戏主播出走抖音。 

三大直播平台主播集体出走抖音，这也被不少人认为是斗鱼、虎牙、快手联合推流的一大原因——都被“挖角”，它们要联手对抗抖音。 

没人能否认如今抖音流量的如日中天，联合对抗并不多令人意外，但这样联合对抗的根源，除去快手随时可以抽身的“加盟”，仍旧是斗鱼、虎牙本身游戏直播业务要寻找出路的无可奈何。 

不仅是营收的下滑，平台活跃度的下滑，用户的不断流失，都让斗鱼虎牙的现状看起来真的很“慢性死亡”，它们要做点什么来止住这个趋势，于是曾经的大量平台桎梏被打破，三大平台联手，各游戏直播版块的互通，以及对主播的“降薪”与“裁员”。 

经历过百台大战争夺后形成的游戏主播天价签约金，在这两年间愈发让平台难以接受，去年虎牙斗鱼大幅下调签约金制度，即使签约金没有下降的主播，其直播任务和商务内容也大大增加，这也同样导致了一批主播的出走。 

在斗鱼《DOTA2》头部主播“YYF”去年的直播中，就有提到过，他及其他公会下的其他游戏主播签约金虽然没有下降太多，但大家的商务任务都重了不少，每个人每月的商务任务是必须完成的，远不如以前轻松和随意。 

当前不少游戏直播间挂的商务单，除去挂下载链接，往往主播还需要带玩和口播宣传 

与此同时还有更尴尬的签约到期后，即使自己主动下调签约金平台也选择不续约的部分中腰部主播，都说这两年年末是大裁员季，但在游戏直播行业里，这两年的每一刻其实都可以算是他们的裁员季。 

做游戏直播不能只做游戏直播

与此同时，对于留下来续约了的主播和出走抖音的主播们而言，他们的游戏直播之路仍旧是不明朗的。 

虎牙和斗鱼现在的游戏主播，其直播内容早已不只是专心直播主业游戏这么简单，大热的单机游戏热度是要把握住的，其他分区的游戏观众想看也是得播的，播主业游戏是要不停找花活的，总之中规中矩的游戏直播是不行的。 

早年间各个游戏板块的严格限制，播其他游戏要被超管警告的时代早就不存在了，你在《英雄联盟》游戏区能看到播《PUBG》的，能在《PUBG》游戏区看到播《DOTA2》的，也能在《DOTA2》游戏区看到播《CS2》的。 

斗鱼《DOTA2》分区的主播播什么的都有 

只要观众想看，不违法，直播有效果，现在不论是主播还是平台，都早已不管游戏之间的分区限制。 

且单打独斗的主播也越来越少，几个主播联合起来做直播效果的，跨分区举办游戏比赛的，主播面基做线下的，为了留住现有的观众基本是用尽了一切手段，但仍旧很难在短视频和各种碎片化娱乐内容的冲击下止住用户流逝。 

至于出走抖音的游戏主播们，他们的直播之路也并没有就此变轻松了。 

抖音庞大的流量确实能为其在初期带来极高的人气，但抖音的推流机制和其综合型内容平台的性质，又决定了，一开始的推流期过后，要想保持住人气，游戏主播除了要讨好观众之外，还要讨好抖音，在抖音想做单纯的垂直的游戏主播，同样是行不通的。 

不仅是要追抖音推流热点，且不少游戏主播也要涉及商品推广和带货内容，更典型的还有游戏主播也要直播打PK。 

今年的抖音对于拉动各个区域的头部主播去进行PK直播的支持力度十分强劲，颜值区、音乐区、游戏区、情感区、带货区……几乎每个版块的主播今年都会涉及到PK直播内容，且不少主播每天的直播时间里，PK时间已经超过了从前的内容直播时间。 

典型例如《王者荣耀》分区的主播李知恩，在抖音直播后，于2024年年底的时间里频繁打PK，其PK直播时间经常超过其直播《王者荣耀》的时间，同时PK收入也远高于中规中矩的游戏直播收入，算是出走抖音后，活得最好的一批游戏主播之一。 

除此之外，能适应抖音直播节奏的游戏主播里，还有一个共同特征就是他们都很重视短视频剪辑内容的传播。 

游戏直播趣味内容剪辑、PK内容切片、乃至颜值视频的剪辑……足够量的、频繁更新的短视频内容同样是帮助他们获取和维持直播流量的重要方式。 

在抖音里，短视频仍旧占据着最大的流量池传播链，你再是游戏大主播，也得入乡随俗。 

可以说，在现在的斗鱼与虎牙，虽然游戏主播的直播内容也开始变得千奇百怪，但主体仍旧是围绕着“游戏”和“直播”两个关键词而进行，但到了抖音之后，游戏主播们的工作主体内容是不能局限于“游戏”，也不能局限于“直播”的。 

复杂的推流，完全不一样的直播节奏，导致了适应抖音节奏的游戏主播只是少数，更多游戏主播在抖音其实是水土不服的，头部有被推流限制和人气下滑导致停播的张大仙，中腰部则有更多播不下去转回原平台或者离开游戏直播行业的主播们。 

更重要的是现在游戏直播看的人越来越少了这个根源性事实，在早年互联网娱乐方式还较为匮乏的年代，游戏直播的出现，一跃成为流量霸主，即使直接变现手段匮乏，资本与平台也纷纷愿意为流量买单。 

但越来越多碎片化手游的出现，短视频的出现，都让人们的娱乐时间不断被分割与抢占，同时互联网流量也持续分流到短视频里，愿意拿出整段整段长时间去看直播的观众越来越少，短视频频繁的即时刺激，直播切片对直播精髓内容的总结呈现，都让观众有了花更少时间得到更多信息的方式选择。 

现在的互联网里，仍有观众需要游戏直播，大量剪辑切片的精彩内容也都是由游戏直播而产生，但游戏直播曾经的流量泡沫已经彻底消失了，它该做的，是在和以前完全不一样的流量时代里，去寻找它的新位置了。